海南 產品策略

第一節 產品的概念與分類

一、產品的概念

有形產品、無形產品

二、產品整體概念的意義

核心產品、形式產品、附加產品

三、產品的分類

耐用消費品、非耐用消費品

第二節 產品組合

一、產品組合的含義

二、產品組合的策略

第三節 產品生命周期

一、產品生命周期的含義

二、產品生命周期的階段

三、產品生命周期各個階段的特點及策略

四、產品生命周期分析意義

第四節 品牌、包裝與服務

一、品牌

二、包裝

三、服務

第五節 新產品開發

一、新產品的含義

二、新產品開發的意義

三、新產品開發的步驟

本章重點：產品整體概念的意義；品牌；新產品開發的意義；

本章難點：產品整體概念；產品生命周期各個階段的特點及策略

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